IKEA加碼在泰拓展小型便利門店

【泰國新聞報導】瑞典家居品牌IKEA宣佈調整泰國策略，未來三年將聚焦小型門店拓展當地合作夥伴結盟，以降低成本並擴大市場滲透率。

IKEA泰國首席執行官霍斯金4日表示，公司進入泰國市場15年來，已從大型郊區賣場模式轉型為多觸點零售。明年起將在曼谷市區開設2-3家IKEA Planning Studio（規劃工作室），面積約600-1,000平方米，主打客製化廚房與衣櫃設計服務。

此外，IKEA在普吉府的新分店已接近完工，預計2027年第一季開業，將成為泰南首個IKEA網點。位於蘭實（Rangsit）的第三家大型賣場則預計2028年開幕。

霍斯金指出，線上銷售目前占泰國總營收的22%，IKEA將擴大與協力廠商物流夥伴的合作，將配送範圍從目前的77府擴展至全國所有府治。

IKEA目前在泰國經營兩家大型賣場（挽那及挽艾），以及一間線上商城。霍斯金表示，泰國是IKEA東南亞佈局中增長最快的市場之一，過去三年營收年均複合成長率達11%。小型門店策略已在歐洲多國驗證成功，在泰國將特別鎖定曼谷市區公寓住戶對空間規劃的強勁需求。

IKEA泰國2026財年營收約65億銖，線上銷售占比從2023年的14%快速成長至22%。霍斯金指出，疫情期間泰國消費者對居家空間的重視程度顯著提升，帶動系統櫃與收納相關產品銷售成長超過30%。新開設的規劃工作室將作為線上商城的實體觸點，提供客戶體驗與設計諮詢服務。