【泰國新聞報導】鑑於2025年2月至5月泰國入境遊客數量出現同比下降，且今年剩餘時間面臨進一步萎縮風險，開泰研究中心將全年入境遊客數量預測下修至3,450萬人次，同比萎縮2.8%，使實現恢復到新冠疫情前近4,000萬人次的目標更具挑戰性。
開泰研究中心同時預計，2025年泰國入境旅客人均單次旅遊支出僅4.7萬泰銖，處於較低水準。
入境旅遊業低迷引發了各方對泰國旅遊業能否繼續成為經濟重要驅動力的質疑。開泰研究中心認為，旅遊業仍發揮重要作用，預計淨旅遊收入將保持正值，但未來對經濟的支撐作用面臨減弱風險，原因如下：
1、入境旅遊收入受到激烈競爭和匯率波動影響，源自於國際遊客認為泰國旅遊的性價比低於越南甚至日本等其他亞洲旅遊目的，尤其在泰銖相對於遊客來源國和其他旅遊目的地貨幣趨向走強的情況下。雖然匯率變動並非影響遊客選擇目的地的主要因素，但不可否認的是，泰銖升值確實影響遊客支出。同時，泰國飯店平均每日房價（ADR）已回升至高於新冠疫情前的水平。
2、泰國遊客繼續出境旅遊，消費支出持續增長。與過去相比，出境旅遊變得更加便捷，經營者也紛紛推出推廣促銷活動來刺激市場。此外，新生代熱衷於出國旅遊，認為這是創造體驗、與親朋好友共度時光的最佳方式。預期2025年泰國出境旅客旅遊數量將與去年持平，但前往日本和中國等熱門目的地的旅客數量將增加。同時，泰國遊客出境旅遊支出預計將持續增長。
3、國內遊客人數增多，但支出較為謹慎。預期國內遊客的人均單次旅遊支出可能不會增加，原因是收入不穩定、生活成本高企，加上下半年政府將透過「泰國旅遊各付一半」計畫補貼部分支出。
鑑於以上三個因素，開泰研究中心預計，2025年泰國旅遊淨收入（入境旅遊收入+國內旅遊收入-出境旅遊支出）為2.38萬億泰銖，比去年有所下降，顯示旅遊業仍是泰國經濟成長的重要驅動力，但驅動作用開始減弱。
如何振興旅遊業以支持泰國經濟？
開泰研究中心認為，美國國務院最近在旅遊建議中將泰國列為最安全的「第一等級—正常預防」(Level 1 –Exercise Normal Precautions），對泰國旅遊業是一個重大利好，政府相關部門和與旅遊業經營者應以此為契機，在短期內迅速恢復遊客信心。這需要嚴格的監管和整個產業鏈各個環節的經營商通力合作來進一步改善遊客在整個旅程中的體驗。
2025年下半年除了透過「國內旅遊各付一半」計畫刺激國內遊客市場外，政府還應制定以不同形式刺激各類入境遊客市場的方案，包括：
1、短期停留但每日均支出較高的遊客群體，如中國、新加坡以及其他亞太地區遊客（後者雖然日均支出低於中國和新加坡，但由於距離較近，遊客決定到泰國旅遊較為容易）。泰國可利用該遊客群體感興趣的流行趨勢開展行銷（如各種藝術玩具、黃油熊、佛系旅遊等），以及籌備年底的東南亞運動會。
2、長期居留但日均支出較低的觀光客群（如歐美旅客），從第四季到隔年年初是該群體的旅遊旺季。此遊客群熱愛大自然，喜歡體驗獨特的當地文化。
3、長期居留且日均支出較高的觀光客群體，如中東旅客。雖然中東（以色列-伊朗）的緊張局勢可能增加該類遊客的旅遊障礙，泰國仍可透過宣傳自身在自然資源、購物和醫療保健方面的優勢來擴大在該遊客群體中的市場份額。
開泰研究中心認為，下一階段須加強對商務群體和數位遊牧群體等非休閒旅遊遊客群體的促進力度，以分散風險，減少對單一旅遊群體的過度依賴。 目前，超過95%的泰國入境旅客仍以休閒旅遊為目的，而新加坡的休閒旅遊和商務旅遊的比例約為85:15。泰國在非休閒旅遊方面有一定的優勢，例如2024年泰國舉辦國際會議的數量和規模位居東盟第一，曼谷和多個城市名列前茅；2025年曼谷被評為最適合遠程工作的城市。
此外，泰國也應加速完善旅遊生態系統，大力推廣高附加價值旅遊，包括美食旅遊、醫療旅遊、健康旅遊、可持續旅遊等。預計高附加價值旅遊市場的人均單次旅遊支出將比休閒旅遊高出至少20-30%。
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