【泰國新聞報導】儘管中東緊張局勢抑制長途旅遊復甦的挑戰，泰國四大酒店集團AWC、Central、Erawan、及SHR仍堅定推進2026年擴張戰略。
泰國去年的入境遊客達3,290萬人次，但中東衝突導致未來歐美高淨值客源流失的風險。對此，飯店業採取結構性調整策略，從單純規模擴張轉向價值驅動型成長。
AWC執行長瓦拉帕透露，公司的策略重心全面轉向高階MICE（會議、獎勵、會議及展覽）領域。其2026年核心的Fairmont Bangkok Sukhumvit計畫是品牌在泰國的首秀，同時結合清邁蘭納文化及曼谷華埠項目，積極推動「文化旅遊」，吸引高附加價值客群。
CENTEL宣佈一項龐大的160億銖三年投資計劃，其中20億銖用於跨國併購。集團明確將日本（東京、京都、北海道）作為首要擴張地，並同步深耕越南與尼泊爾市場，設定營收成長15%、及入住率78%的激進目標。
ERW則聚焦國內基礎建設，鎖定曼谷BTS Phrom Phong、及Asok車站的長期租賃合約。面對地緣摩擦、及中國客源復蘇放緩的謹慎預期，ERW採取「雙軌制」策略：在維持9%營收成長目標的同時，大力拓展旗下Hop Inn經濟型飯店品牌。預計該板塊的營收成長速度將高達14%，平衡高端市場的波動性。
SHR則實施激進的資產輪調戰略，規劃出售15處成長潛力低的英國物業，以償還高利率債務。所得資金也將重新配置於泰國、及馬爾地夫的高端私人泳池別墅項目，並對剩餘英國資產進行品牌重塑。
此舉旨在透過產品升級，推動平均每日房價較2024年提升30%，此外，SHR 正透過更多私人泳池別墅來強化其馬爾地夫的投資組合，搶占高端市場。
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