Intanin推平價優質飲料搶中端市場

【泰國新聞報導】Bangchak Retail董事總經理妮帕蓬近日揭示飲料市場新趨勢，指咖啡市場已從單一品類拓展至涵蓋茶飲、可哥及水果茶的多元化飲料市場，行業估值逾800億銖。

妮帕蓬於20日表示，「Intanin」咖啡品牌正積極調整戰略應對市場變化。當前消費者需求已不僅限於傳統咖啡，茶飲與水果風味飲料成為新的增長引擎。為此，Intanin宣佈推出「Premium but Affordable」策略，主打以親民價格提供優質原料飲品，目標打入中端消費市場。

妮帕蓬指出，品牌將重點強化供應鏈管理，與本地農戶合作採購阿拉比卡與羅布斯塔咖啡豆，確保原料品質穩定。同時，Intanin計劃與母公司Bangchak加油站網絡深度整合，將現有逾800家門店擴展至1,200家，重點佈局曼谷及周邊府治交通樞紐。

此外，Intanin正研發季節限定功能表與健康飲品系列，包括低糖配方與植物基奶選項，以迎合年輕消費群體對健康與可持續消費的偏好。品牌預期2027年營收將突破50億銖，較2026年增長約15%。

Bangchak Retail旗下Intanin品牌自2006年創立以來，已發展成為全國第五大咖啡連鎖品牌，每日服務逾20萬人次。行業分析認為，隨著消費者對非咖啡類飲品的接受度持續上升，未來三至五年飲料市場將繼續保持雙位數增長，為本土品牌提供廣闊發展空間。