4大碳酸飲料品牌 激戰泰國夏季市場

【泰國新聞報導】面對泰國高達7兆銖的碳酸飲料市場規模，四大品牌「可口可樂」、「百事可樂」、「Est Cola」與「Big Cola」紛紛出招搶市。進入2025年夏季，企業透過推出新產品、砸重金行銷、擴大通路，掀起行銷大戰。

• 可口可樂聚焦無糖市場
  可口可樂泰國南部代理商今年主打無糖飲品，預計將無糖類別占比由5%，提升至27%，並擴增10-15%的冷藏展示櫃、加強玻璃瓶回收流通，以降低成本並提升利潤。2025年目標營收為87億銖，年成長率預估達5-7%。中長期則希望於2030年前將南部市場占有率從25%，提升至35%。

• 百事可樂一口氣推8款新產品 投資10億銖提升產能
  百事可樂則在今年夏天推出多達8款新飲品，包括新口味的Pepsi與Mirinda、7UP系列，並砸下10億銖，於沙拉武里廠擴充50%產能。雖開年遇氣溫偏涼，但預估夏季將帶動銷量成長15-20%。目標將市場占有率從39.1%，推升至40%。

• Est Cola聚焦Z世代 玩轉AI行銷
  泰國本土品牌Est Cola則強打Z世代，推出音樂主題活動。邀請亞洲人氣偶像「Jeff Satur」創作廣告歌，結合AI技術，讓消費者掃描罐身自創風格歌曲。此外，也延續年初美食搭配推廣的策略，進軍超過千家餐飲店。

• Big Cola聯名曼城 引爆贈票行銷
  Big Cola與英超強隊「曼城」展開兩年合作，推出「Big Cola x Manchester City」活動。消費者有機會獲得前往英國觀賽機會，預計將顯著提升品牌知名度。除加強社群媒體操作外，亦計畫將傳統零售點覆蓋率從60%擴至100%。目標年底營收達45億銖，晉升泰國碳酸飲料市場前三大。

整體來看，碳酸飲料業者在炎夏來臨之際各出奇招，戰火持續延燒，競爭勢必更加激烈。