【泰國新聞報導】由於區域局勢不穩定、及中國遊客回流緩慢，泰國政府原定於2025年實現3.5兆銖旅遊總收入的目標，正面臨巨大挑戰。為此，泰國總理貝東丹已下令對旅遊策略進行全面重審。
泰國今年原本期待吸引3,900萬至4,000萬人次的海外遊客，創收2.32兆銖。再加上國內出行，可望獲得1.17兆銖的收入。
然而，近期包括緬甸地震在內的一系列負面因素，已嚴重打擊國際遊客對泰國旅遊業的信心。
在宋干節之前的會議上，貝東丹與旅遊與體育部、泰國國家旅遊局（TAT）、及其海外辦事處主管共同討論旅遊現狀，並指示相關部門優先作業，確保海外遊客收入達到2兆銖，也就是疫情前2019年的水平。
貝東丹表示，雖然今年的旅遊整體創收目標仍鎖定3.5兆銖，但短期內必須務實，先確保國際市場達到2兆銖的收入，其他部分則視為額外收穫。
接下來的工作重點將更重視高端遊客市場，包括奢華旅遊、健康養生、長期度假及退休人群等。透過策劃促銷活動來提升人均消費額，而非單純追求遊客數量。同時刺激國內旅遊，特別是推動二線城市旅遊。
泰國未來也將加強與新興市場的聯繫，減少對中國遊客的依賴。泰國原本計劃2025年接待800萬中國遊客，但目前已下調至670萬，回到2024年的水準。
統計數字顯示，2025年第一季，中國遊客造訪人數僅133萬人次，較去年同期大幅下降24%。具體來看：
- -1月因春節效應，中國遊客達66萬人次（年增30%）。
- -2月下降至37萬人次（年減43%）。
- -3月則29萬人次（年減48%）。
主要原因包括泰緬邊境失蹤事件、及打擊電信詐騙行動，影響中國遊客對泰國安全的信心。
泰國旅遊局（TAT)局長塔帕尼表示，將重點開發9個短程市場和15個長程市場，以彌補中國市場的空缺。同時推出文化、電競、藝術、健康旅遊等新興產品，吸引小眾高端遊客。
但TAT也沒有完全放棄中國市場，計劃在中國舉辦多場推廣路演，特別是針對30個較少到訪泰國的二線城市。其中包括推廣列車旅遊、跨境陸路旅遊、及自駕車旅遊等新型出行方式。
截至2025年4月13日，泰國共接待國際遊客1,073萬人次，較去年同期小幅成長0.94%。前五大客源國分別為中國、馬來西亞、俄羅斯、印度和韓國。
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