【泰國新聞報導】Meta泰國公司發佈2026年Instagram平臺使用趨勢報告，據顯示Reels短影音已占私訊分享內容的85%，年長使用者群體使用率突破50%，平臺正從單純照片分享轉型為創作者經濟基礎設施。
Meta Facebook 泰國區總監表示，Instagram在泰國的用戶基礎呈現跨世代擴張。Z世代覆蓋率已達80%，千禧世代、X世代及嬰兒潮世代中亦有超過50%定期使用IG，用戶廣度與消費力同步提升。泰國用戶的多應用程式同步使用率較亞太區域平均值高出79%，94%的月活躍Instagram用戶同時規律使用Facebook，有利於品牌進行跨平臺行銷策略。
在溝通模式上，Reels已成為對話起點。Meta的「Generation Zeitgeist 2026」研究發現，IG上私訊分享的內容中有85%為Reels。Meta將此行為稱為「數位鵝卵石」（Digital Pebbling），類比企鵝互贈石頭的示好行為 — 泰國用戶透過分享Reels表達思念，涵蓋搞笑短片、食譜或旅遊景點等。創作者方面，演算法已不再單純依追蹤人數排序，而是看重內容品質與互動率。81%的消費者認為「專業知識」是選擇追隨創作者的首要條件，超越幽默感與知名度。專屬領域創作者如美妝、美食及投資理財類型，一條Reels即可創造200萬至300萬次觀看。
Meta亦正擴展多元化變現管道，包括Partnership Ads、Creator Marketplace、會員訂閱（Subscriptions）及與蝦皮（Shopee）合作的分傭電商計畫，後者即將導入IG平臺。
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