TCP重塑紅牛品牌深耕Z世代

【泰國新聞報導】TCP集團全球行銷總裁素帕西達闡述Red Bull品牌重塑策略，核心是將品牌內涵從「身體能量」延伸至「心智力量、熱情與決心」，全面啟動Z世代消費者的情感共鳴。

素帕西達29日表示，Red Bull雖已建立高度認知與信賴，但關鍵挑戰是在維繫既有客群的同時，深入觸達18至25歲新一代消費者。該群體高度重視自我表達、潛能釋放與成就感，品牌須成為他們實現目標過程中的賦能者，而非僅是一款功能性飲料。

策略落地方面，Red Bull以體育競技、音樂節和遊戲社區為三大核心場景。近期標杆活動包括於曼谷落幕的Red Bull Power Race國際總決賽、在中國連續第四年舉辦的「泰嗨巔峰音樂節」，以及支援弱勢新銳運動員的Next Gen項目。各國團隊根據本地市場特性靈活調整執行方案。

展望2027年，TCP規劃將Power Race擴展至更多國家與參與人群，擴大遊戲社區活動並探索新熱情觸點。品牌長期願景是使Red Bull成為消費者引以為豪的標誌性品牌，協同集團「喚醒能量，成就更好明天」的核心理念。