JOURNAL香水年營收上看8億銖

【泰國新聞報導】泰國香水品牌JOURNAL預計今年營收達8億銖，同比增長約39%至40%，目前擁有26家門店，泰外客戶各占一半，線上管道貢獻半數營收，計劃長期進軍國際市場。

JOURNAL聯合創始人兼執行長乍卡叻與塔娜雅表示，品牌於2017至2018年間創立於清邁，最初僅有少數門店且幾乎完全依賴外國遊客。當時JOURNAL以每瓶1,900銖定價進入市場，挑戰消費者對泰國香水必須低價銷售的既有認知，首年營收即逾6,000萬銖，次年突破1億銖。新冠疫情迫使公司徹底轉型，實現泰外客戶各50%，線上銷售貢獻50%營收。公司2025年營收5.75億銖，今年目標8億銖，增幅約39%至40%。

JOURNAL定位為可及高端（Accessible Premium），以泰國文化故事為靈感創作獨特香調，如Mae Nak、Kuman Thong及芒果糯米飯等概念香氛，香水量販裝50毫升售價2,790銖。為拓展年輕客群，今年推出Body Mist產品，售價590銖，力拼銷售成長4至5倍，通過藝人Fourth Nattawat代言、TikTok直播帶貨及社交媒體行銷擴大觸及。Body Oil則已成為品牌另一熱銷產品，結合香氛與護膚創造差異化體驗。

目前銷售管道結構為線上50%、門店40%、零售夥伴10%，零售夥伴包括King Power、Watsons、EVEANDBOY、Konvy及Beautrium等。在國際市場方面，品牌計劃先在鄰近市場如新加坡和馬來西亞進行小規模測試，待產能、成本結構與資金準備就緒（目前約60%至70%就緒度）後正式拓展，長期目標為成為全球性泰國香水品牌，與跨國品牌正面競爭。