【泰國新聞報導】泰國自2024年起實施葡萄酒消費稅、及娛樂場所稅減免措施，逐漸改變國內酒類消費市場。根據LH銀行研究部的資料顯示，部分消費者在聚會及社交場合開始轉向飲用葡萄酒，取代價格較高的烈酒，降低聚會消費成本。
稅收調整帶動葡萄酒市場成長，葡萄酒也逐漸成為曼谷年輕世代生活風格及餐飲文化的一部分。泰國葡萄酒市場2024年的銷售量約3,000萬公升，較去年同期成長5.9%；市值約470億銖，較去年同期成長11.4%。餐廳、飯店及酒吧的葡萄酒銷售額也實現雙位數成長，顯示市場需求持續擴大。
泰國海關的數據顯示，2025年泰國進口葡萄酒及氣泡酒總量達2,020萬公升，進口金額約47.2億銖，較前一年增加2.9億銖，年增6.5%。主要進口來源依序為法國、澳洲及義大利。
泰國政府自2024年起實施多項稅收減免措施，包括將葡萄酒及氣泡酒的從價消費稅從10%下調至5%，消費稅則從每公升1,500銖降至1,000銖，同時取消各類葡萄酒進口關稅。娛樂場所的消費稅也從10%下調至5%，進一步降低相關營運成本。
在不同葡萄酒類別中，紅酒仍占據最大市場份額。 2024年銷量約2,300萬公升，較去年同期成長5.5%；非香檳類氣泡酒雖然市場規模較小，但成長速度最快，銷量成長率達12.5%。泰國消費者飲用的葡萄酒約65-70%來自進口產品，顯占28.7%、義大利占12.2%，合計超過進口總量的75%。
從消費族群來看，城市地區的Y世代、及Z世代逐漸將葡萄酒視為生活方式、社交聚會及餐飲體驗的一部分。零售通路方面，超市及便利商店占餐廳以外葡萄酒銷售通路的60%以上，進口商也開始利用數位平台提供產品資訊及接收企業客戶訂單。
泰國葡萄酒市場仍面臨消費族群有限的問題。目前主要消費者集中於中高收入階層，約佔全國人口的15-20%。此外，葡萄酒還需要面對精釀啤酒、雞尾酒及高端烈酒等產品的競爭。
（圖片來源泰國新聞報導）
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