能量飲料價格戰升溫！紅牛降價至10銖

【泰國新聞報導】Maybank證券公司指出，泰國能量飲料市場競爭正在加劇。在紅牛飲料生產商宣布將Red Bull經典款價格，從每瓶12銖降至10銖後，能量飲料的市場競爭進一步升溫，對Osotspa和Carabao集團的市占率造成重創。

同時，Maybank認為，Ichitan集團的表現較為突出，得益於茶飲料市場需求的持續成長。

Maybank對能量飲料產業的獲利前景持謹慎態度，將OSP評級下調至持有，目標價15.10銖；維持CBG持有的評級，目標價36銖；看好ICHI，預計2026年利潤增長，並有望創造約8%的股息收益率。

能量飲料競爭加劇的主要原因是，TCP集團從2026年3月5日起將紅牛經典款（Krating Daeng）價格從12銖降至10銖。這項降價策略旨在從OSP與CBG手中重新奪回市場份額，使2026年國內銷售成長更具挑戰。

海外能量飲料市場同樣承壓，CBG在緬甸的積極行銷對OSP的市場造成衝擊。柬埔寨也抵制泰國產品的銷售，對CBG 2026年上半年的銷售造成壓力。

CBG維持原有收入目標，透過新口味產品與擴大銷售通路 來提升市場占有率。目標為，國內功能飲料銷售成長20%、市占率32%。同時，OSP也在推動高階化策略，在12銖價位增加產品功能，準備推出售價15銖的新產品。

Maybank擔心，在經濟疲軟、消費者購買力下降的情況下，售價低廉的產品的增加，可能會削弱高端策略效果。分析師預測，OSP今年國內的銷售成長約1%、CBG國內銷售恐下滑2%。整體能量飲料市場成長約2–3%，意味著OSP與CBG的成長可能低於產業平均。

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