中國電商逆勢增長占泰半壁市場

【泰國新聞報導】泰國電子商務市場增速放緩，但中國跨國電商平臺卻逆勢增長，已佔據泰國市場超過50%份額，對本土電商產業構成嚴峻挑戰。

泰國線上媒體Thairath在7月2日發佈的深度報導中援引Priceza首席執行官兼泰國電子商務協會榮譽會長塔納瓦的觀點指出，中國電商平臺憑藉價格優勢和快速配送取勝，泰國本土企業若不及時轉型，恐面臨產業崩潰風險。報導顯示，泰國消費者在綜合類電商平臺（如Shopee、Lazada）的消費占比為50%，娛樂內容電商（如TikTok）占30%，其他平臺（如LineMan、Grab）占20%。

中國平臺之所以能快速佔領市場，主要原因在於其強大的供應鏈優勢和資本實力。中國電商平臺通常採取低價補貼策略迅速獲取用戶，同時依靠成熟的物流網路實現當日或次日達配送。相比之下，泰國本土電商品牌市場份額持續萎縮，僅占不到15%。塔納瓦表示，泰國本土電商企業亟需差異化競爭，聚焦特色產品和當地語系化服務，而非簡單模仿中國平臺的低價策略。他建議泰國商家應加強品牌建設、提升產品品質，並善用社交媒體行銷擴大影響力。

泰國是東南亞第二大電商市場，2025年市場規模預計突破1萬億銖。然而隨著中國平臺進一步滲透，泰國本土企業生存空間不斷被壓縮。專家呼籲泰國政府應考慮出臺扶持本土電商政策，包括減稅優惠、物流補貼及數字技能培訓等，避免產業過度依賴外來平臺。同時泰國中小企業應加快數字化轉型，利用本土文化優勢打造差異化產品，方能在激烈競爭中生存發展。