中國產業發起衝擊 泰國市場因應挑戰

【泰國新聞報導】近年來中國品牌在泰國大行其道，從電動車到餐廳、飲料、快餐、公仔等，大受泰國消費者的青睞，特別是獲得Z世代人群（1995年後出生群體）的熱捧。

第46屆曼谷國際車展的亮點在於，在參展的近40個品牌中，中國汽車企業的占有率高達40%。除已經在泰國坐穩市場的比亞迪之外，小鵬、奇瑞、極氪、哪吒汽車的進場也吸引大批參觀者。

同時，泡泡瑪特、蜜雪冰城等品牌正感受到，Z世代正透過情緒驅動型消費，加持業者在泰國的銷售業績，這部分人群也成為目前泰國經濟低迷期間的「消費擔當」。

業內人士表示，Z世代的消費行為呈現雙面性：這部分人群會在餐飲等基礎消費上省錢，但為收藏一個玩具願意花上大把預算。而且不急於買房，但願意為父母一代無法理解的小眾品牌、或收藏品消費。

中國新興餐飲品牌也大肆進軍泰國市場，引起泰國業內的廣泛關注。這些品牌採用類似策略，不僅進駐百貨公司，也積極擴展至社區與捷運（BTS）站附近，以更親民的價格吸引消費者。

中國的麻辣火鍋、麻辣燙、炸雞、酸菜魚等口味也成為泰國消費者的獵奇目標。調查報告指出，現代消費者更注重自我犒賞，專注於個人興趣和嗜好，不太在意價格，願意為能帶來情緒滿足、或具體快感的產品和服務買單。

根據統計數字顯示，中國投資者已經進入泰國的多個產業。截至去年底，中國業者在泰國共註冊3萬75家企業，投資總額高達4,155.83億銖。

僅觀察2024年的數據，泰國新註冊餐飲企業8,119家，中國投資比例飆升至58.78%。統計說明，中國資本在泰國餐飲業的影響力正迅速擴展，中國品牌餐廳的數量也不斷增加。

相較之下，泰國餐飲業正面臨中國品牌低成本+高資本模式的大舉入侵。為因應挑戰，泰國企業必須加強品牌建立與專業知識儲備。

儘管泰國料理在全球享有盛譽，卻沒有一家國際知名的泰國餐廳品牌。不少泰國本土品牌其實大量使用從中國進口的食材，這在某種程度上削弱泰國世界廚房的美譽。

泰國業者強調，消費者對品牌的認知，取決於品牌是否維持穩定的品質與正向的體驗。泰國市場中已擁有許多關於品牌建立、管理與行銷的課程與資源，希望更多本地業者加以利用，提升泰國品牌的國際競爭力。